Najlepsze slogany reklamowe to te, które bazują na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym normalnym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy wytwarzaniu sloganów reklamowych obowiązują intuicyjne zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać przykładowo zdanie wielokrotnie złożone. Stąd także przeważnie spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w mojej podświadomości, takich którymi posługujemy się codziennymi. Dlatego w znaczącej liczbie przypadków slogany reklamowe budowane są na podstawie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej efektywne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a równocześnie z łatwością uderzają w gusta klientów z targetowanej grupy. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką firmy na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, aby komunikować klientom to, co jest najbardziej istotne w naszych produktach i usługach wysokiej klasy.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co odznacza ją spośród towarów konkurencji.